Question 1

CPM、CPC、CPA、ROAS 應該用邊個做主指標？

Accepted Answer

做品牌認知看 CPM，做流量看 CPC，做查詢或成交看 CPA，做電商收入看 ROAS。服務業多數以 CPA 為主指標，並用成交率換算可接受的 CPA 上限；只看 CPM 或 CTR 容易誤判，因為便宜的曝光未必帶來生意。

Question 2

香港廣告最低預算大約幾錢？

Accepted Answer

數碼廣告門檻最低，Facebook、Instagram 或 Google Ads 每月 HK$5,000 至 10,000 已可做有意義測試；線下媒體門檻較高，巴士部分車身四星期由約 HK$3,500 起，港鐵由約 HK$15,000 起。市場上典型多渠道整合活動預算約 HK$100,000 至 500,000。

Question 3

線下媒體通常以什麼為計價單位？

Accepted Answer

多數香港線下媒體以四星期為一個週期，例如巴士車身與車站燈箱；報紙按版面與刊登日、電台按時段與播放次數、LED 屏按每日播放次數與輪播秒數。因此線下媒體通常有最低投放量，不像數碼平台可逐日增減。

Question 4

戶外廣告無法追蹤點擊，怎樣量度成效？

Accepted Answer

常用四種方法：設專屬電話號碼、專屬 QR code 落地頁、限定優惠碼，以及比較投放期與非投放期的品牌關鍵字搜尋量、直接流量與到店人數變化。同時建議拍攝實際刊登照片作存檔核對。

Question 5

廣告排期表應該包含什麼？

Accepted Answer

媒體名稱、版位規格、刊登位置、起止日期、週期單位、單價、折扣、總媒體費、製作費、完稿截止日，以及預期覆蓋或曝光區間。有齊這些項目，客戶才能逐項比較而不是只看一個總價。詳情可睇媒體採購服務。

Question 6

KOL 收費點計？

Accepted Answer

按粉絲層級：納米 KOC（一萬粉以下）約 HK$800 至 2,000 一篇，微型 KOL（一至五萬）約 HK$2,000 至 8,000，中型（五至十萬）約 HK$8,000 至 15,000，大型（十至五十萬）約 HK$15,000 至 30,000，頂級約 HK$30,000 至 50,000 以上；短影音報價通常比圖文高三至五成。

Question 7

KOL 內容可以直接當廣告素材投放嗎？

Accepted Answer

不可以自動使用，必須另談二次授權。建議在 brief 階段就寫明授權期限、可投放平台、是否可剪輯與是否獨家，否則事後補談通常要額外付費，甚至面對內容下架風險。

Question 8

小紅書在香港值得做嗎？

Accepted Answer

小紅書香港每日活躍用戶超過 113 萬，用戶多帶明確搜尋需求，對美容、餐飲、醫美、婚攝與教育類目轉化較好。入門預算約 HK$30,000 至 60,000，多數品牌每月投入約 HK$15,000 至 80,000，聚光投流約 HK$500 至 2,000 一日。

Question 9

什麼叫再營銷（Retargeting）？

Accepted Answer

再營銷是向曾經瀏覽過你網站或互動過你內容的人再次投放廣告。因為這批人已有基礎認知，成交機率遠高於冷受眾，所以再營銷通常是提升整體 ROAS 最便宜的手段。

Question 10

UTM 參數有什麼用？

Accepted Answer

UTM 是加在網址後的追蹤參數，令 GA4 能準確分辨流量來自哪個渠道與活動。全公司必須統一命名規則，否則報表會出現同一渠道多個名稱、無法彙總。

Question 11

GA4 要設哪些轉換事件？

Accepted Answer

最少要設四項：表單提交、WhatsApp 點擊、電話點擊與地圖或地址點擊；電商另加加入購物車與購買。沒有設好轉換事件，所有報告就只剩流量數字。設定方法可睇成效評估與 GA4 追蹤。

Question 12

廣告帳戶審核會查什麼？

Accepted Answer

追蹤完整度、受眾重疊、否定關鍵字清單、無效版位、出價策略與學習期狀態、素材疲勞程度，以及帳戶結構是否令預算分散。多數帳戶在未加預算前已可靠移除浪費節省成本。

Question 13

Core Web Vitals 合格門檻是多少？

Accepted Answer

LCP 在 2.5 秒以內、INP 在 200 毫秒以內、CLS 在 0.1 以內，全部以真實用戶第 75 百分位數、滾動 28 天資料計算，並分開評估手機與桌面，三項須同時合格。根據 2026 年 5 月 CrUX 數據，只有約 55.9% 網站來源能全部通過。

Question 14

AI Overviews 對自然流量影響有幾大？

Accepted Answer

多項 2026 年研究顯示，有 AI Overviews 的查詢，自然點擊率下跌約 34% 至 61%。Seer Interactive 數據顯示 AIO 查詢的自然點擊率曾在 2025 年 12 月低至 1.3%，2026 年 2 月回升至 2.4%，仍低於無 AIO 查詢的約 3.3%。

Question 15

AI 搜尋帶來的轉介流量有幾多？

Accepted Answer

根據 Conductor 2026 年基準報告，AI 轉介流量約佔所有網站流量的 1.08%，並以每月約 1% 的速度增長，其中約 87.4% 來自 ChatGPT。比例仍小但增長快，且這批訪客意圖較明確。完整分析可睇2026 年搜尋環境變化。

Question 16

SEO 同 SEM 有咩分別？

Accepted Answer

SEO 是優化自然搜尋排名，流量不用逐次付費；SEM 一般指付費搜尋廣告，按點擊或曝光收費。兩者可並行：用 SEM 快速驗證關鍵字商業價值，再把有效關鍵字交給 SEO 做長期內容。

Question 17

一頁式網站適合做 SEO 嗎？

Accepted Answer

一頁式網站適合單一活動或廣告落地頁，轉換路徑最短，但因為一頁只能主攻一個主題，不利於累積多個關鍵字。若目標是靠 SEO 取得多組關鍵字流量，就需要多頁結構並用內部連結串成主題群組。可睇網站製作計劃。

Question 18

內容更新重要，還是不斷寫新文章重要？

Accepted Answer

先更新舊內容。把已有曝光但點擊低的頁面改好，回報通常高於再寫新頁。優先次序是：有曝光無點擊先改 Title 與 Description，有點擊無查詢先改內容與 CTA，完全無曝光則檢查索引與關鍵字選擇。

Question 19

用 AI 寫內容會影響 SEO 嗎？

Accepted Answer

關鍵不在工具，而在內容是否有價值與是否準確。用 AI 起草可以提速，但數字、法規、價格、聯絡資料與行業術語必須逐項人工核對；大量未經核查、互相重複的低質內容，才是真正會被判定為低價值的原因。

Question 20

中小企應該先做網站、先做 SEO 定先落廣告？

Accepted Answer

次序是先落地頁、再廣告、同步起步 SEO。落地頁不合格，廣告費會白白流失；廣告可在一至兩星期內帶來查詢，維持現金流；SEO 屬長期資產，愈早起步累積愈多，三者並行才是最穩健的做法。

Question 21

12 項廣告及數碼營銷服務

Accepted Answer

媒體策劃、媒體採購、傳統媒體、戶外交通廣告、數碼廣告、KOL、內容製作與網站製作。

Question 22

SEO 優化與 GEO 生成式引擎優化

Accepted Answer

技術 SEO、關鍵字研究、內部連結、本地 SEO 與 AI 搜尋引用優化的完整說明。

Question 23

公司簡介與團隊

Accepted Answer

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